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随着短视频潮流掀起，无数广告公司洗稿抄袭的现象开始频发，抄袭事件就像防疫病毒一样，防不胜防！近日，奥迪“小满”广告文案抄袭事件在网络上引发热议，同时给业内敲响警钟。许多广告公司美其名曰“借鉴”、“致敬”，其实像这样的抄袭广告却早已司空见惯。当下聚焦的广告领域抄袭事件也反映出广告业创意匮乏的现象，真正优质的广告少之又少。
如何把创意抄袭“病毒”清零？！
观点
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2022.05.27
CN广告网
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​营销的尽头是创意 创意的尽头是一些 奇奇怪怪的周边产品 这不，小编最近 在网上冲浪的时候 就发现不少网友都被
溜溜梅出发夹，网友都变大冤种？
营销
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2022.05.26
Soda 广告系
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最近，奥迪“小满”广告因涉嫌抄袭而刷屏。作为M&C Saatchi中国区前CEO的杨正华也意外地被牵扯到漩涡之中。他反思了这一极小概率事件的前前后后，写出此文，希望以此引发行业重新思考。
看不出是抄的？论广告创意公司如何防范抄袭
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2022.05.26
杨正华 数字营销市场
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人称“老莫”的莫康孙老师，现是创意热店上海“马马也”创始人。作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人，他见证着中国广告业40多年来的风云与变幻，同时被全行业人认知。 针对近日广告行业对知识产权、广告抄袭等有关话题的热烈讨论，中国广告网特别邀请了莫康孙老师为我们谈谈创意抄袭与参考的看法。下面是莫康孙老师的采访原话。
广告创意与良知——莫康孙分享抄袭与参考的观点！
观点
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2022.05.26
CN广告网
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不少品牌，抓住了品类和流量的红利冲的很快，但是，红利是有时效的，流量越来越贵，竞争对手你追我赶，只有真正的占领用户心智，产生壁垒，才能在商业你追我赶的竞争中领先，自带流量，长期获取利润。
新锐品牌，如何做传播？
干货
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2022.05.25
Keny伟 营销老王
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流量红利日益稀薄的当下，品类穿透战已经成为品牌释放爆发力的关键赛点。 产品同质化严重，占位细分头部的成功品牌可以成为消费者产生某类需求时的首选，品牌等于一个品类或一种需求。 其中，东鹏特饮的崛起尤为引人注目。如何在品类角逐之中，成于流量又不困于流量？从产品、数字化、年轻化、渠道四个维度，东鹏特饮给出了属于自己的品牌答案。 正如它的「翅膀」logo，东鹏特饮以自己的方式正在起飞。
东鹏特饮，要起飞了
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2022.05.25
yummy 休克文案
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价格是产品的价值定量，定好价产品才有广泛交易的基础。 可感知的高矮胖瘦美丑，是产品价值的定性，只有定量的价格定下来，产品才是商品，才能四面八方大流通。
正确定价33条（2022最新版）
干货
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2022.05.25
鬼鬼监制 广告常识
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在越来越卷的雪糕界，植物基概念终于成了差异化竞争的一个“风口”。 近日，OATLY宣布推出多款“麦轻雪系列”燕麦雪糕。在今天接受小食代查询时，OATLY方面透露，该系列的棒支雪糕在上海社区团购上线两周后，销量已突破20万支。
OATLY和联合利华都在推！冰淇淋这夏有了新的“内卷”操作
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2022.05.25
潘娴 小食代
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这两天互联网最火的一定是这只鸭子！
肯德基的可达鸭，火出圈了！
营销
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2022.05.25
太阳 4A广告圏
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对我来说，营销学讲的是价值观。”当年重返苹果的乔布斯此言一出，「Think Different」的品牌核心价值观便初现势头。而科特勒也曾在《营销革命4.0》一书中提出“营销3.0时代是价值观的营销，4.0便是价值观与数据的结合营销”。
不想再翻车，品牌如何正确打开「价值观营销」的宝盒？
干货
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2022.05.25
趋势君 肖明超-趋势观察
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“奥迪小满”广告绝对能载入2022广告圈大事件之一，因为两天之内，我们见证了这支广告的“炸屏”，也看到了事件的极速发展，“打脸”来的之快，让人瞠目。
奥迪“满”分广告，光速打脸：打了全广告行业的脸
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2022.05.24
戴莉娟 现代广告杂志社
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还没火足24小时，由刘德华出镜的奥迪汽车广告便翻车，被指几乎一字不差抄袭。
刘德华奥迪广告抄袭风波：“神作”如何变仿作？
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2022.05.24
李馨婷 李静 19号商研社
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提到连锁餐饮，你最先想到的，应该是麦当劳、肯德基，他们的店铺早已从北美遍及全世界。 对于任何一位做餐饮的老板来说，麦当劳、肯德基的成就都难以企及。在中国，却有一家本土连锁餐饮老板，誓言要超越麦当劳、肯德基，“只是做中国人的生意，我觉得也没什么意思”。 他叫束从轩，创办的企业是老乡鸡。
网红老乡鸡，值不值180亿？
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2022.05.24
市值榜团队 市值榜
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疫情仍在持续，企业都不好过。 库存高企，资金周转困难，很多企业都面临这样的问题。但也有企业，面对变化，迅速调整，疫情之下仍能快速增长。
经销商老板，为什么你的团队打不了胜仗？
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2022.05.24
任文青Andy 新经销
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这几年，消费者的消费观念和消费品位在不断的升级，我国食品饮料市场也正以前所未有的速度快速增长。通过欧美国家饮料市场的变化规律及我国消费者的消费心理和消费行为，未来我国饮料市场的发展预计将会呈现什么趋势，品牌如何通过广告营销捕获这些趋势撩动消费者呢？我们来具体看看？
这样才能打造饮料品牌引领者
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2022.05.24
CN广告网
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广告圈是个很小的圈子，奥迪“小满”的事件出了圈，影响之大超乎我的想象。热闹总会过去，尘埃也有落定时，“文案与美术”的邓千军让我写点自己的感受。我心里的第一感受是，事情搞成这样，对于一个标榜创意的广告行业来说，这个事件带来的后续影响和破坏性也是深远的，就像当年三聚氰胺事件对于整个乳业的震动一样，以后大众形成的认知，不是具体哪个创意人，或者涉事的具体公司，而是会笼统地认为：原来你们广告人是这样想创意写文案啊？
心里没底才会硬着头皮抄袭
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2022.05.24
罗易成 文案与美术
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