市场洞察

今年4月以来，电通中国、阳狮、OMG宏盟、英敏特等多家代理商，纷纷发布疫情下的行业洞察报告，就国内经济走向、消费者行为变化、以及品牌营销的趋势与机遇等话题展开讨论。其中阳狮EDGE《奥密克戎疫情影响追踪》报告显示，随着隔离期的延长，消费者的需求逐渐由满足基本生活的物资需求，转变为能提高生活质量的软饮与零食。消费者寄情于甜食与碳酸饮料，既是一种精神出逃，也是焦虑转移。囤货需求方面，由封控初期的食品饮料，转变为家庭和个人护理产品。

图片来源：数英网

IPG盟博旗下领先的全球媒介投资及情报资源整合中心MAGNA盟诺发布2022年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。数字广告支出将在今年继续保持增长，并将继续蚕食线性媒体形式的市场份额。其中报告显示数字广告主收入今年将增长12%，2023年将再次增长12%，占广告主预算总额的71%。这一数字高于2019年新冠肺炎疫情爆发前占广告主预算总额的54%。这也高于新冠肺炎疫情爆发前的预期，因为消费者行为的变化对数字广告支出来说是积极的。电商支出的增加以及视频流媒体的增多都将导致更高比例的广告收入转向数字形式。

艾瑞咨询发布《2022年中国跨境电商服务行业趋势报告》。报告中分析了中国跨境电商行业发展的概况。其中数据分析显示，在拉美和东欧等发展中地区，电商的发展速率已经领跑全球。随着欧美地区市场的逐步饱和以及政策性合规风险的加剧，小语种地区将成为未来中国跨境电商发展的新增长点。然而无论是由于部分小语种国家基建完善度较低，还是企业对当地政策、社会人文和消费习惯的不熟悉，跨境卖家都需要借助服务商的力量对市场进行探索和开拓，这也让小语种市场成为了服务商们下一个亟待耕耘的掘金之地。

行业动态

为了加强元宇宙广告与营销行业知识的快速普及与鼓励数字藏品赋能品牌营销与产品销售的元宇宙“品效销”创新模式。中国广告协会数字元宇宙工作委员会（简称：数元委）于本周正式向全国范围内启动征集数字藏品营销案例与邀请数字藏品服务平台进入“数藏黄页”。数元委计划在7月10号的“第一届中国数字藏品大会”上公布首批数字藏品赋能营销行业的案例评选结果以及公布首批“数藏黄页”中的专业数字藏品服务机构的名单。

WPP 在戛纳创意节上被评为年度创意公司。戛纳狮子国际创意节( Cannes Lions International Festival of Creativity，简称Cannes Lions) 创立于1954年，是全球广告创意传播营销业界最具影响力、最负盛名的年度盛事。

在中国广告协会的指导下，腾讯“创益计划”与中国广告业大奖—公益广告黄河奖（以下简称“黄河奖“）大赛组委会联合设立「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人大赛”），旨在整合互联网平台的产品、技术、资源能力，激发创意、设计、内容创作、公益组织、大专院校、品牌等社会力量，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，孵化优质的公益内容，提升公益议题社会关注度，推动公益实效落地，创造可持续社会价值。

6月27日，国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号信息管理规定》（以下简称《规定》），自2022年8月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，出台《规定》，旨在加强对互联网用户账号信息的管理，弘扬社会主义核心价值观，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展。

品牌快讯

据元气森林相关人士透露，元气森林近日完成了对杏皮茶“最喜”的收购。分析称，最喜杏皮茶的加入将弥补元气森林在餐饮渠道上的缺失。据介绍，此前最喜在国内部分城市的餐饮渠道有所布局。比如在尽膳口福跷脚牛肉火锅店，月售数据达330箱；在和喜家德连锁饺子店4个城市的试点合作中，一个多月售卖近15000箱。

6月29日，蔚来汽车就遭做空机构灰熊（Grizzly Research）做空一事做出回应。此前，此前，做空机构灰熊发表报告，称蔚来效仿Valeant式的会计游戏，通过夸大收入和提高净利润率来达到目标。蔚来汽车称，公司已观察到这份报告。该报告内容充满了大量不实信息以及对蔚来披露信息的误读。蔚来一直严格遵守上市公司相关准则，目前已针对该报告启动相关程序，请关注后续公告。

近日，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺悄然撤店，该店为H&M在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年之久。H&M客服回应称，目前暂停营业，筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中。2021年新疆棉事件发生后，H&M在中国的市场销量就开始下滑，自去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店，其财报显示，截至去年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

营销创意

天猫发布毕业季短片“青春不散场，理想不毕业”，以“毕业典礼”作为切入点，让全国各地的大学生们作为代表，呈现一种毕业的仪式感。天猫在这支短片中集合各式各样的庆祝仪式，无论是在家办、线上办，还是和好友出门自己办，都营造出了十足的毕业氛围，以一副青春图景，顺利和当下毕业生们共情。

视频：

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这个夏日，蒙牛随变冰淇淋于六月开启了“巧冰奇旅”计划，而启程的第一站，就是贵州从江的加么小学。6 月 25 日，官方发布暖心短片“大山里来了新朋友”，记录回望了这场大山里的“巧冰派对”。作为初来大山的“新朋友”，随变巧冰车满载着惊喜礼物，为孩子们准备了丰富的见面礼。而孩子们则在派对的欢声笑语中，用画笔描绘各自内心对外面世界的幻想。这些图画被制成明信片，满载着孩子们的爱与梦想被传往全国各地。

这个夏天，须尽欢携手故宫推出联名款冰淇淋。外观上，该新品以国风团扇为形，更汲取了故宫博物源藏文物灵感，打造 3d 花鸟雕花，尽显文化意境。口味上，冰淇淋以金桂果酱搭配鲜牛乳，浓郁飘香，回味无穷。集美观与美味于一体，这份独特冰淇淋让消费者在享受夏日冰爽的同时，更能品味故宫文化的无穷古韵。

6月29日是全球小王子日，而今年主题是“Free your imagination 放飞想象”，为此极狐汽车近日邂逅小王子续写小王子和小狐狸的故事，联名官宣史上首个高端智能纯电“大玩具”车型，同时开启直播，以爱之名展现品牌汽车超长续航、智能驾驶等性能特点，传达“以爱先行，给你极智陪伴”的品牌理念，邀请人们感受小狐狸与小王子之间的真挚情感。未来品牌还将携手强势IP小王子为用户带来更多福利惊喜。