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永别虾米音乐！但这些出彩的创意值得收藏！
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发布于 2021-01-15
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作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）

来源 | 品牌案例精选（ID：Brand2016）


陪伴我们走过12年的虾米音乐，正式宣布关停了。

虽然早有关闭传闻流出，但真正面临离别时，我们还是不由得感慨一句“爷青结”！
 

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在2021新年的伊始，虾米音乐发布官方声明表示，将于2月5日正式停止服务，未来将依托新成立的“音螺”平台，转型To B音乐服务。
 
此后用户在虾米创建过的歌单、听歌记录、个人信息、好友关系、付费会员权益以及购买的数字专辑都将不能查看和使用。

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曾经屹立于“听歌鄙视链”顶端，被用户评价为“最像音乐APP的音乐APP”的虾米，如今挥别人海，实在令人唏嘘。
 
回顾虾米音乐的发展，虽然营销动作不多，但也留下了不少出彩的广告创意，值得我们一看！

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萌化人心的虾仔吉祥物
 
近年来，各大品牌热衷IP营销，虾米音乐也推出了自己的品牌吉祥物，官宣虾仔出任虾米音乐“卖萌官”。

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为了给虾仔正式出道打call，虾米音乐还玩了一把cosplay秀，换装大卫鲍伊、迈克尔杰克逊、蠢朋克乐队经典造型，致敬音乐情怀，掀起一股回忆杀。

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在虾米唱片店H5中，新任店长虾仔还向用户发起了经典专辑问答挑战，成功通关的用户有机会获得虾仔应援礼包。
 

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可爱蠢萌的虾仔形象，唤起了用户对虾米音乐的联想，加深了品牌记忆点，同时拉近了与用户沟通的距离。
 
此后，虾米音乐在广告作品中一直以虾仔形象示人。

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日式冷幽默广告
治愈力满分
 
前年，虾米音乐全新升级“虾米电台”，虽然更新得不多，但还是派出自家代言人虾仔和米仔拍摄了一支正经的广告。

通过日式冷幽默玩梗的方式，宣传了虾米电台上新的三大功能。
 


同样在水上漂浮，虾仔因为体重原因逐渐下沉，强调了虾米电台沉浸式体验的优化。

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米仔想吃虾滑，虾仔在地上滑动数米，冷不丁的谐音梗突出了虾米电台丝滑般顺畅的界面体验。

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虾米电台新增加了弹幕互动功能，虾仔和米仔现场示范，可爱的小奶音让人心甘情愿吃下安利。

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虾米音乐以官方吐槽的俏皮口吻增加了广告趣味，在虾仔和米仔的蠢萌演绎下，完美融合呈现了产品卖点。

即使是功能性广告，也让人看得有滋有味，治愈力满满。

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戏精江湖剧场
虾大侠与米美人的爱恨情仇
 
去年年底，虾米音乐推出极速试听功能，并制作了一支戏精小广告推广，讲述了虾仔米仔化身江湖侠侣，在出行途中凭借虾米音乐的武功秘籍化险为夷的脑洞故事。
 


运用大众熟知的“凌波微步”“降龙十八掌”和“火眼金睛”武林招式，展示虾米音乐极速试听的功能优势。

巧妙的创意，让人通俗易懂。

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脑洞大开
跨界盒马推出面包唱片
 
正所谓，无跨界，不营销。虾米音乐曾与自家兄弟盒马在上海开了一间「荒岛唱片店」。

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以音乐和面包为创意概念，根据不同的音乐风格，推出了四款对应口味的唱片面包，分别是芝士香辣咸蛋黄虾米口味的摇滚辣椒、芝士芋泥味的岛屿回声、南瓜栗子桂花味的荒野香甜、香甜巧克力味的黑袍之魂。

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每款面包还有专属的音乐歌单，虾米携手盒马，用音乐和美食给用户带来双倍的疗愈，创意十足。

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编辑部集体出道
塑造品牌温度
 
虾米音乐深受大众喜爱，主要源于精准的歌单推送，充满格调的设计审美，以及详尽的音乐风格分类，宛如是一位最懂你的好朋友，堪称音乐宝藏挖掘机。
 
为了放大这一品牌核心优势，虾米音乐宣布编辑部集体出道，用漫画形象的方式，让编辑从幕后走向用户面前，让品牌更加具象化，强化用户的感知。

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「虾米编辑部」出道后，除了分享创作趣味的日常外，还为虾米音乐特别策划的《夏日有新番》主题活动出演了tvc，和虾仔同框飙演技，过足戏瘾。
 


编辑部集体出道的背后，是虾米音乐塑造品牌温度的进一步尝试，通过打造趣味的漫画人设，讲述编辑部的故事，坚守音乐情怀，击中用户的情感靶心。

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结语

由于篇幅有限，虾米音乐更早年前的广告作品，在这里就不一一介绍了。
 
通过以上几个案例，我们也可以看出虾米音乐一直在优化产品体验，上新产品功能，打造更具吸引力的内容生态，努力拥抱市场。
 
但是，在得版权者得天下的音乐市场下，虾米音乐曾经错失了版权先机，一步错即步步错，注定了虾米音乐跌落神坛的宿命。
 
如今虾米音乐关停，承载着一代人的音乐记忆也随之落幕。

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告别虾米，何尝又不是在告别我们逝去的青春呢？
 
音乐江湖漫漫路远，只是再无虾米了。

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全部评论1
lizz霖
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2021-01-15 17:40:02

阿里都是借这些小品牌来实现他的版图。

佚名
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