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汉堡王视觉系统焕新!不认识了
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顶尖创意营销(ID:TOPCMG)
发布于 2021-01-13
浏览(64)
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视觉系统对于一个品牌

或是企业的重要性不言而喻

它不仅是企业的形象脸面

更承载了外界对品牌的整体认知


最近,汉堡王就搞了个大动作

自2021年开始,汉堡王将替换掉

此前使用了20多年的经典LOGO

并且还公布了全新的视觉系统

相比其他品牌,小打小闹的升级

汉堡王这次可谓是大动作了

1.png


首先,最直观的是LOGO的新旧对比

不能说一模一样,可以说是毫不相干了

新标志摒弃了经典的蓝色外圈

对此,汉堡王首席营销官

Fernando Machado解释道:

汉堡王 “没有蓝色的食物”

并且 “汉堡也不发光”

所以,把标志上的蓝色光环去掉了

2.jpg

(这个解释,我竟无力反驳)


汉堡的元素则进行:去立体化,改颜色

原本,汉堡与字体呈倾斜的状态

也被调整为水平的状态

原本圆滑的字体,被删减了所有的棱角

令新的「burger king」看上去更圆润了


回顾汉堡王LOGO发展史我们惊奇的发现

虽然新标志和上一版没什么关系

但却和 “爷爷版” (1994-1999)十分相似

这也侧面证明了:流行是个圈

5.png


此外,汉堡王还升级了字体系统

在保证字母圆润的形态下

将其打造成略带 “腰线” 的设计

让整体更符合现代化的简洁审美


品牌配色方面,则更加生动、有食欲

颜色取自汉堡王产品的经典配色

红色是番茄,黄色是面包

深棕是肉饼,白色是洋葱,绿色是蔬菜

9.jpg8.jpg


有了新LOGO、字体和配色
相应的包装设计、广告设计
网站、App、门店、以及工作服
都进行了全方面的改动↓↓↓

产品包装


官方网站

 


平面广告

 

宣传视频

18-1.png


户外广告

 


 

门店设计

员工服饰


大刀阔斧的改革对于已经成熟的视觉体系

无疑是非常冒险的,所以品牌在升级的时候

需要考虑哪些记忆点和品牌特色

能够给消费者留下深刻印象,消除陌生感

比如:汉堡王的拳头产品皇堡的经典形象

以及它鲜明的配色,甚至新LOGO

也是和历史某个版本的LOGO相似

...保留这些特质,可以让新视觉充满熟悉感


当然,也有很多品牌在视觉升级的时候
不会太过激进,回顾此前阿里旗下的品牌升级
如果不是特意拿出来对比,几乎看不出来
这样做无疑是最为保险的方式
但也缺少令人眼前一亮的效果和体验


#今日互动话题#

哪个品牌的视觉升级给你留下深刻印象

34.jpg

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