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全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。昨天发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席；亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。
【重磅发布】2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜（附完整榜单）
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2021.06.22
凯度
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国内香水市场自2017年起，年均同比增长率26.8%，市场增速明显。从消费特征来看，用香频率高，用香场景生活化，香水市场正在崛起。 国货新锐品牌的兴起，推动了市场发展。以Z世代为代表的年轻人群，是香水消费的新兴力量。国货新锐品牌中，多依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点，在香方、制香技艺、小众香调上独辟蹊径。
【用户体验】留香悦已—2021年中国香水产品NPS用户体验研究报告
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2021.06.22
艾瑞咨询（ID:iresearch-）
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前段时间我一直跟踪新消费品牌比较多，之前也说过我一直比较看好新消费这块，其实不管是从用户，还是从行业、资本市场的反馈来看，新消费都属于近两年来的一个风口，我也相信新消费在未来相当长时间中都会成为中国商业的重要角色。不过或许是太热了，我也时常想新消费如今是不是被过分神化了，比如我就一直认为近两年上市的某几家新消费品牌、年轻人品牌的估值过高。
新消费真有那么美好？
观点
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2021.06.22
传播体操（ID:chuanboticao）
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“这个哑巴怎么还不生啊？” 一个女孩躺在产房上，神情痛苦，旁边有人抱怨。镜头另一边，一位穿着庄重而低调的女子缓缓向产房走近…… 看到微博上某个短剧合集中的这条视频，你在心里或许暗暗觉得有点土，但又对后续的剧情感到好奇，不知不觉之间，半个小时过去了。 这部剧是快手与米读联合制作的短剧《秦爷的小哑巴》，在快手平台最终收获3.3亿播放量。而快手的另一部短剧《这个男主有点冷》，正片播放量最终达9.2亿，微博相关话题阅读量超1亿，不仅在站内算爆款短剧，也在站外收获不少讨论度，有人在论坛上为该剧发帖，称“虽然土，但是很上头”，也有人回复表示，自己 “一口气看到28集”。
短视频流量见顶，快手能否跑赢短剧新赛道？
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2021.06.22
刺猬公社（ID:ciweigongshe）
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2021年正值十四五规划开局之年，也是中国经济面临疫情回归正轨的关键年，被赋予了特殊的时代使命和历史意义。在面对外部环境的不确定性，值得中国户外广告站在新起点、寻找新价值、立足新机遇的重点关注。如何把握转型和实现增长，广告营销活动如何进行战略性调整，城市媒体规划如何构建等都成为户外广告探讨的话题。
2021中国户外广告论坛：新起点，新未来
活动
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2021.06.22
CN广告网资讯
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现在，市场已经进入了一个新的消费时代，场景化的营销时代。简单来说，场景化营销就是通过一系列的广告营销方法呈现一种场景，让消费者看到场景，那就很快的了解产品，关注品牌。而影视广告是最好的打造场景化的方法，我们就一探究竟吧？
精彩纷呈的场景化广告秘诀曝光！
干货
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2021.06.22
中国广告网
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显然，新媒体的浪潮现在已经越翻越高，总有人在唱衰，然而并没卵用。新的平台越来越多，新的内容形式百家争鸣，新的玩法层出不穷，越来越多的人投身进入新媒体行业，过去公众号大火的时候可能很多企业没开通公众号，现在再看这些企业至少都在做一个新媒体平台，不做会慌啊！虽说新媒体行业早已从过去野蛮式增长，变成了现在的精细化运作。但我发现，很多新媒体人踩的雷基本相似，还真是苍天饶过谁。
新媒体人容易踩的雷雷雷雷雷。
案例
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2021.06.22
木木老贼（ID:mumuseo）
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杀猪盘，一个金钱与爱情的屠宰场，早晚嘘寒问暖，只为你的巨款，最近，合肥警方打掉一个杀猪盘诈骗团伙， “特邀”该团伙的骗子“代表”集体出镜，拍摄了一支十分有意义的宣传片。八问诈骗“套路”，为全民反电诈“代言”，伤害性不大侮辱性极强，条条心灵暴击！
年度最佳反诈骗宣传片，我笑裂了！
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2021.06.22
广告也疯狂（ID: weibocrazyad）
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“对方正在输入……”聊天框蹦出两个字。“对方正在输入……”聊天框继续蹦出三个字。五条消息之后，终于收到了完整的一句话。每天待在社交媒体上，不断输入和输出消息的你我，应该都不会对这种聊天方式——把一句话拆成多条消息发送——感到陌生。
一句话要分好几条发送：线上社交时代，连表达都逐渐碎片化
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2021.06.21
全媒派(ID:quanmeipai)
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在互联网崛起的商业时代，为了抢占用户时间、扩大商业流量入口，全媒体营销几乎成为了所有品牌的标配。但在这个过程中也逐渐暴露了品牌营销的问题，大家的营销重点和模式越来越同质化、套路化、常态化，如何在海量的营销信息里脱颖而出，让消费者主动与品牌互动，成了当今品牌面临的挑战？
在全媒体营销环境里，品牌如何创新破局一招制胜？
在互联网崛起的商业时代，为了抢占用户时间、扩大商业流量入口，全媒体营销几乎成为了所有品牌的标配。但在这个过程中也逐渐暴露了品牌营销的问题，大家的营销重点和模式越来越同质化、套路化、常态化，如何在海量的营销信息里脱颖而出，让消费者主动与品牌互动，成了当今品牌面临的挑战？
观点
4小时前
广告百货（ID:storead）
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「步履不停」一家文艺有态度的淘宝女装品牌，比服装更知名的是他们极具洞察的文案，也许你没有穿过他们的衣服，但你一定听过他的文案。它能写出人与服装的微妙关系——「和任何一种生活摩擦久了都会起球」时而也会狡黠有趣——「听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种」，即便面对跑步这件小事，也会产出一些灵性——「撞碎了风，灵魂不会负责的」。
淘宝第一文案「步履不停」，又出新文案
「步履不停」一家文艺有态度的淘宝女装品牌，比服装更知名的是他们极具洞察的文案，也许你没有穿过他们的衣服，但你一定听过他的文案。它能写出人与服装的微妙关系——「和任何一种生活摩擦久了都会起球」时而也会狡黠有趣——「听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种」，即便面对跑步这件小事，也会产出一些灵性——「撞碎了风，灵魂不会负责的」。
案例
19小时前
木木老贼（ID:mumuseo）
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感觉现在空调行业也开始卷了，原来大家都爱在广告里讲技术，现在有品牌给自己立起了人设，并且还是那种，有灵气、元气、仙气的人设。吹一波少女气，丧气变灵气，华凌少女气智能空调，数字遥控，灵气开启，吹一波少女气，傻气变元气，华凌少女气智能空调，一键防直吹，一秒变身，吹一波少女气，俗气变仙气，华凌少女气智能空调，极简搭配，仙气拉满。
一台空调，立了一个人设
感觉现在空调行业也开始卷了，原来大家都爱在广告里讲技术，现在有品牌给自己立起了人设，并且还是那种，有灵气、元气、仙气的人设。吹一波少女气，丧气变灵气，华凌少女气智能空调，数字遥控，灵气开启，吹一波少女气，傻气变元气，华凌少女气智能空调，一键防直吹，一秒变身，吹一波少女气，俗气变仙气，华凌少女气智能空调，极简搭配，仙气拉满。
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19小时前
广告文案（ID:COPY）
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聊一个最近的明星营销案例，来自淘宝逛逛 x 张哲瀚，事情要从淘宝最近一个很小的动作说起，这个动作便是淘宝在微博上，把它的一个官方账号头像给改了。是的，你没有看错，@淘宝太好逛了吧 是淘宝在微博上的官方账号之一。它不是什么高仿号，是一个实打实的官微。新换的这个头像，淘宝对外有一个官方的说法，叫「淘中有哲瀚」。
张哲瀚去淘宝逛逛逛了逛
聊一个最近的明星营销案例，来自淘宝逛逛 x 张哲瀚，事情要从淘宝最近一个很小的动作说起，这个动作便是淘宝在微博上，把它的一个官方账号头像给改了。是的，你没有看错，@淘宝太好逛了吧 是淘宝在微博上的官方账号之一。它不是什么高仿号，是一个实打实的官微。新换的这个头像，淘宝对外有一个官方的说法，叫「淘中有哲瀚」。
案例
19小时前
广告文案（ID:COPY）
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在网页新闻中，超链接时常作为一种补充资料出现，用户能够点击超链接阅读媒体所引用的资料原文。但随着信息数据的不断堆积，网络上的许多超链接其实已经失效了，比如有时候点击一个十几年前的文章链接，会反馈一个类似于“页面已消失”的提示。大部分用户并不会特别关注一个超链接是否还有效，但在网络上，有一些人却像盗墓者一般搜寻着这些沉睡已久的超链接并用其牟利。
新闻里那些“死掉”的超链接，是如何被灰产给占用的？
在网页新闻中，超链接时常作为一种补充资料出现，用户能够点击超链接阅读媒体所引用的资料原文。但随着信息数据的不断堆积，网络上的许多超链接其实已经失效了，比如有时候点击一个十几年前的文章链接，会反馈一个类似于“页面已消失”的提示。大部分用户并不会特别关注一个超链接是否还有效，但在网络上，有一些人却像盗墓者一般搜寻着这些沉睡已久的超链接并用其牟利。
营销
1天前
全媒派(ID:quanmeipai)
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在这个凡事追求速度的快节奏时代，通讯技术的发展使得空间壁垒完全被打破，信息之网密密匝匝地将每个人编入其中，“意念回复”无疑是一个反其道而行之的“叛逆”之举，但这种交流现象的确还挺常见的。比如这样的聊天对话，是不是有点熟悉？
超快节奏的信息环境里，我们为何会容许“意念回复”的存在？
在这个凡事追求速度的快节奏时代，通讯技术的发展使得空间壁垒完全被打破，信息之网密密匝匝地将每个人编入其中，“意念回复”无疑是一个反其道而行之的“叛逆”之举，但这种交流现象的确还挺常见的。比如这样的聊天对话，是不是有点熟悉？
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1天前
全媒派(ID:quanmeipai)
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干货类型
干货
精彩纷呈的场景化广告秘诀曝光！
现在，市场已经进入了一个新的消费时代，场景化的营销时代。简单来说，场景化营销就是通过一系列的广告营销方法呈现一种场景，让消费者看到场景，那就很快的了解产品，关注品牌。而影视广告是最好的打造场景化的方法，我们就一探究竟吧？
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2021.06.22
万亿级市场直播电商的升级应该怎么破！
直播电商真正大爆发是2020年。从网红直播，到创始人直播、明星，再到普通品牌的直播、农民直播，可谓参与者众。根据阿里研究院和毕马威预测，2021年直播电商总体市场规模将达到10500亿元，成为万亿级市场。
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2021.06.21
喜大普庆！神舟十二号发布载人飞行任务LOGO！
喜大普庆！今天，神舟十二号载人飞船官宣，于北京时间间6月17日9时22分发射，并公布了三名执行航天员，汤洪波、聂海胜、刘伯明。毫无疑问，热搜都被神舟十二号给“霸占”了！神舟十二号，简称“神十二”，为中国载人航天工程发射的第十二艘飞船，是空间站关键技术验证阶段第四次飞行任务，也是空间站阶段首次载人飞行任务。
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2021.06.18

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