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丁俊杰:“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构
2022年8月3日,受中国广告协会邀请,国家广告研究院院长丁俊杰教授赴哈尔滨出席第十八届中国广告论坛,并发布了国家广告研究院研究团队的最新专题研究成果:《“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构》。
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2022.08.05
“新品牌”浮沉的解读与误读 | 品牌看新 特别呈现
新技术、新媒体、新客群推动下的“新品牌”从2018年开始就有着爆发增长的势头,一批批如元气森林、完美日记、蕉内、拉面说、喜茶、钟薛高等品牌扑面而来,产品动人、概念动人、传播动人、市场表现更感动于人
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2022.08.05
从场景和人群角度出发,理解爆量带货短视频
非复购非刚需单品对素材能力要求最高; 品类受众人群天花板决定素材可放量规模大小,复购属性决定素材循环利用衰退周期; 如果内容生产力人才密度较低的团队,优先选择大品类人群且高复购产品,品类优势掩饰素材能力劣势。
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2022.07.27
最新世界影视广告
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